Nguyễn Hữu Hoàng

Nov 17, 20209 min read

Nhóm 5: Làn gió mới cho thời trang giới trẻ Việt - Local Brand.

Updated: Nov 18, 2020

Giảng viên hướng dẫn: Cao Quốc Việt

Lớp: DH45CL001

Thành viên: Tham gia thực hiện 100%:

1. Lê Thị Hương

2. Nguyễn Hữu Long

3. Trần Bá Minh Nghĩa

4. Nguyễn Trọng Nhân

5. Ngô Nguyễn Thị Tuyết Trang

6. Nguyễn Thanh Tuyền

Outline:

• Mục đích khảo sát quan sát

• Mục tiêu nghiên cứu

• Hoàn cảnh ra đời

• Khảo sát về mẫu mã sản phẩm

• Khảo sát về cách phát triển cũng như quản bá sản phẩm

• Tìm hiểu hệ thống cửa hàng

• Tổng kết

I. Mục đích khảo sát quan sát:

Với mong muốn tìm ra một nơi mua sắm vừa chất lượng vừa hợp ví tiền và hợp thời trang cho giới trẻ đặc biệt là sinh viên, nhóm nghiên cứu đã tiến hành tìm hiểu các cửa hiệu thời trang tại địa bàn TP.HCM để tìm ra những cửa hàng đáp ứng được nguyện vọng đó. Và sau khi tra cứu bằng các thiết bị điện tử, nhóm nhận thấy có hai nhãn hàng đáp ứng được hai tiêu chí trên đó là Dirty Coins và Levents. Tuy nhiên, những thông tin mà một bộ phận không nhỏ khách hàng biết về hai thương hiệu này đa phần là thông tin trên mạng và những thông tin như vậy rất khó đảm bảo được độ chính xác cũng như là tính xác thực. Vì thế, nhóm nghiên cứu đã quyết định thực hiện một cuộc quan sát ngắn hạn để có được những thông tin thực tế và đáng tin cậy hơn giúp người mua sắm hiểu rõ hơn và đưa ra quyết định phù hợp nhất.

II. Mục tiêu nghiên cứu:

Đánh giá cảm nhận của người quan sát về chất lượng cơ sở vật chất ở các chi nhánh của 2 brand như việc để xe có thuận tiện không, cách bố trí gian hàng, không gian mua sắm, phòng thay đồ có rộng rãi không.
Tìm hiểu số lượng, chất lượng, giá cả và sự đa dạng về mẫu mã của các sản phẩm của 2 brand.
Đánh giá về thái độ của nhân viên.
Đánh giá sự chu đáo, đáp ứng nhu cầu khách hàng so với số lượng nhân viên.
Dựa vào kết quả quan sát, chỉ ra nhóm khách hàng mục tiêu của 2 brand, độ tuổi, giới tính, hoạt động khách hàng.

III. Hoàn cảnh ra đời:

DIRTYCOINS

Dirtycoins xuất hiện trên thị trường từ đầu năm 2017, Dirtycoins mang sức mạnh của một thương hiệu local brand đầy cá tính với những sản phẩm thời trang hàng đầu xu thế. Chữ Y trên đồng tiền tượng trưng cho tiền thân của Dirtycoins, The YarsShop. Bắt nguồn từ Yars, Dirtycoins trân trọng giá trị của đồng tiền xương máu, thành quả lao động đầy mồ hôi, bụi bẩn và nước mắt.Bằng sức hút của mình, Dirty Coins trở thành biểu tượng cho phong cách thời trang mạnh mẽ, táo bạo, và được ưa chuộng rộng rãi. Với tính cách mạo hiểm, không ngại rủi ro, Dirtycoins dần mở rộng thị trường trong suốt quá trình phát triển các chi nhánh trên toàn quốc, đem tới một nền văn hoá rất riêng của Dirtycoins.

LEVENTS

Levents là một thương hiệu thời trang và phụ kiện tại Việt Nam, được thành lập vào năm 2016, thương hiệu chính của Windlands Co. Ltd. Ban đầu, brand có tên là THE HURRICANE CLOSET, sau đó đổi tên thành THE HURRICANE và cuối cùng là LEVENTS. Được sáng lập bởi những người trẻ chân thành, nhiệt huyết và đam mê sáng tạo, LEVENTS (le-vent-s) sinh ra với ý nghĩa là “ngọn gió” - bắt nguồn từ mong muốn của founder: truyền tải sự tươi trẻ, mới mẻ và thoải mái đến mọi khách hàng. Đặc biệt hơn hậu tố S trong chính cái tên còn là biểu tượng tượng trưng cho đất nước Việt Nam, nơi khai sinh thương hiệu.

IV. Mẫu mã sản phẩm:

DIRTY COINS:

Khởi đầu của DC cũng là những mẫu Tee, Hoodie, Sweater bình thường như những local brand khác, với những hình ảnh và hoạ tiết độc đáo, khác với những brandmới bắt đầu thì DC lựa chọn màu sắc cho sản phẩm của mình chủ yếu là những gam màu nóng và nổi bật như : đỏ, vàng thay vì trắng hay đen. Kèm theo là những hình ảnh mang tính đặc trưng và biểu tượng của giới Streetwear.

Không chỉ dừng lại ở những sản phẩm áo đơn giản, DC còn thử sức mình với những mặt hàng thời trang khác. Đến với Dirtycoins mọi giới hạn về thời trang sẽ được dở bỏ với những thiết kế táo bạo và độc đáo qua các sản phẩm đa dạng như: Pants, Accessories, Balo, Túi xách, Bóp tiền, Nón, Khăn turban, …

Để có được vị trí hàng đầu trong giới local brand hiện nay của DC thì nó không chỉ tập trung phát triển các sản phẩm của mình, bên cạnh đó thời trang đường phố cũng được đặc trưng bởi nhiều bản hợp tác (collaboration) chứa đựng nét phá cách độc đáo của các brand kết hợp với nhau. Vì thế, DC cũng tạo nên cho mình một sức hút nhất định qua những collection kết hợp với các brand tiếng tăm hiện nay như: BOBUI, DEGREE ,… Thậm chí các collection này còn bán chạy hơn những chính sản phẩm của brand.

Một số sản phẩm signature của DC bán rất chạy qua các mùa như :

TIE DYE DIRTY COINS: Nổi lên như một cơn sốt, các thiết kế TieDye gồm Áo thun và Hoodie Dirtycoins được các tín đồ Local Brand săn đón nhiệt tình

DOUNUT DIRTY COINS: Với màu sắc nổi bật, đáng yêu thiết kế Donut Dirtycoins mang đến sự năng động và vui tươi cho người mặc. Hình ảnh chiếc bánh Donut bắt mắt là biểu tượng nổi bật trong các items.

LEVENTS:

Ban đầu, brand chỉ sản xuất những mẫu mã đơn giản như t-shirt, hoodie, keychain với những họa tiết, nội dung theo một chủ đề nhất định, gọi là collection (blossom collection, fame collection, morningstar collection, tattered collection...).

Đồng thời, brand có sản xuất một dòng sản phẩm riêng là trang sức như nhẫn, dây chuyền, vòng tay, bông tai với chất liệu chủ đạo là bạc, theo chủ đề 7 vị hoàng tử của địa ngục, với collection đầu tiên là comet.

Sau khi đổi tên thành THE HURRICANE, brand tập trung vào thiết kế, tạo ra những sản phẩm basic, mang thiên hướng essential, phục vụ cho mục đích sử dụng hằng ngày, thoải mái, thường là những sản phẩm với họa tiết monogram, brand name print rất tinh tế, gọn gàng đi kèm với đó là những collection đặc biệt, ý nghĩa. Đây là giai đoạn đánh dấu 2 collection đặc biệt, khi THE HURRICANE kết hợp với sneakerfest, tạo ra 2 mùa collab THC x SNKF.

Các mẫu mã sản phẩm cũng đa dạng hơn với t-shirt, shirt, wind jacket, shorts, jeans, denim jacket, flannel, sweater, long-sleeved t-shirt, mũ lưỡi trai, áo mưa, sweat pants.

Brand đã phát triển thêm một dòng sản phẩm đó là phụ kiện với rất nhiều mẫu mã như vớ, dây đeo thẻ, balo, ví, cardholder, pin cài, totebag, case điện thoại, shoulder bag. Những sản phẩm như ví, cardholder, balo được sản xuất bằng những loại da cao cấp, chất lượng.

Dòng sản phẩm trang sức cũng được tách riêng ra để phát triển, với cái tên AGLEAM JEWELRY, đã cho ra mắt những collection như crown, leviathan, behemoth.

Lại một lần nữa, brand đổi tên, lột xác dưới cái tên mới là LEVENTS như hiện tại, nhưng vẫn giữ linh hồn trong những thiết kế của mình, đồng thời phát triển thêm nhiều dòng sản phẩm đa dạng hơn, phục vụ nhu cầu và xu hướng thị trường. Những sản phẩm của họ chủ yếu tập trung vào tshirt, denim bag, hoodie với màu sắc tươi trẻ, họa tiết độc đáo, và chất liệu được cải thiện cũng như đa dạng theo nhu cầu sử dụng hằng ngày. Brand cũng tạo ra nhiều mẫu shoulder bag và balo để đáp ứng thị hiếu hiện tại của người tiêu dùng, cũng như những phụ kiện thiết yếu và giá thành hợp lí, dễ mua hơn như dép, trifold wallet, vớ.

Các sản phẩm của LEVENTS đều được đóng gói trong túi zip, và khi mua trực tiếp tại cửa hàng đều được đi kèm với túi giấy để bảo vệ môi trường, cũng như quảng bá thương hiệu.

V. Cách phát triển và quảng bá sản phẩm:

DIRTY COINS:

Dirtycoins nhận thức được nhu cầu đang phát triển của thị trường Streetwear Việt Nam. Những mặt hàng thời trang tại Dirtycoins được thiết kế với sự kết hợp văn hoá Châu Á và Châu Âu, tạo ra phong cách độc đáo và mới mẻ. Bên cạnh đó ,với sự phá cách từ tông màu trắng đen, tông màu chủ đạo của đa số dòng thời trang Streetwear, các mẫu thời trang tại Dirtycoins mang nhiều màu sắc phong phú. Đây là cách Dirtycoins mang đến giá trị cho cộng đồng trẻ yêu thích Streetwear, khuyến khích họ mạo hiểm trong gu ăn mặc của mình.Không chỉ tập trung ở mặt hình ảnh cho sản phẩm của mình ,DC còn chú trọng tới việc marketing cho brand khi chọn cho mình với chiến dịch pr rất hiệu quả là đưa sản phẩm của mình chocác influencer ,hot instagram ,celeb mặc để quảng bá sản phẩm.Ra mắt giới trẻ từ năm 2017 nhưng DC thực sự trở nên nổi tiếng trong giới local brand khi chọn cho mình con đường marketing đúng đắn như trên.70% sự thành công của DC hiện nay đến từ việc đưa sản phẩm của mình cho người nổi tiếng mặc chụp quảng cáo.

LEVENTS:

Với đam mê tạo ra dòng sản phẩm thời trang bao gồm quần áo và phụ kiện hằng-ngày phục vụ nhu cầu và lối sống giới trẻ, brand quan niệm rằng mặc-đẹp phải đi đôi với sự thoải-mái. Thay vì tập trung hoàn toàn vào việc chạy theo xu hướng thị trường, brand tập trung vào chất lượng thông qua chất liệu và trải nghiệm người dùng. Tiêu chuẩn mà brand tạo ra sản phẩm chính là: thoải mái, đẹp và chất lượng

Định hướng tập trung vào thời trang hằng-ngày, đội ngũ LEVENTS không ngừng sáng tạo và phát triển trên nền tảng sản phẩm thiết yếu. Qua từng giai đoạn phát triển của thương hiệu, brand luôn cống hiến hết mình để nâng cao tiêu chuẩn và gửi gắm trọn vẹn giá trị cốt lõi đến tất cả khách hàng. Đồng thời đánh thức lối sống TRẺ của những cá nhân có cùng niềm cảm hứng, cùng một đam mê.

VI. Hệ thống cửa hàng:

Khác với LEVENTS chỉ có hai cửa hàng ở TPHCM thì DC có cho mình 12 cửa hàng trải dài từ bắc vào Nam. Điều này mang lại cho nó một số lợi ích nhất định trong việc kinh doanh, các bạn trẻ có thể dễ dàng tìm mua sản phẩm của shop một cách trực tiếp chứ không phải thông qua việc mua online trên mạng. Bên cạnh đó cũng có một vài bất cấp xảy ra trong việc vận hành các cửa hàng của mình, quản lí một số lượng nhân viên quá lớn, các sản phẩm phải được phân bố đồng đều và kịp thời tới các chi nhánh và chi phí chi trả cho 12 cửa hàng cùng một lúc cũng là một vấn đề.

VII. Tổng kết:

Từ góc độ khách quan để đưa ra nhận xét thì mỗi brand có những đặc trưng cũng như điểm mạnh điểm yếu khác nhau. Nếu dùng quan điểm cá nhân để nhận xét brand này hơn brand kia thì chưa thức sự là chính xác. Thời trang là sự sáng tạo và cảm nhận, mỗi cá nhân sẽ có quan điểm và cách nhìn nhận thời trang khác nhau, không thể ép ai đó đi theo cái định nghĩa về thời trang cá nhân của mình. Đối với những bạn thích những mẫu sản phậm đơn giản không có hình, chủ yếu tập trung vào phần chữ sẽ thấy LEVENTS đẹp hơn DIRTY COINS. Nhưng những ai yêu thích những sản phẩm đầu tư về hình ảnh in trên đó thì sẽ thấy DIRTY COINS đẹp hơn, xịn hơn. Mỗi một brand đều có thế mạnh riêng của mình, dù có là brand nào thì cũng đều đang đóng góp 1 phần không nhỏ cho thời trang đường phố của Việt Nam. Bên cạnh đó, sự bùng nổ của các thương hiệu thiết kế trẻ độc đáo này cho thấy những dấu hiệu vô cùng khả quan cho tương lai của thời trang Việt Nam trên trường quốc tế. Như vậy, hiện nay khoảng cách giữa Local Brand và các thương hiệu thời trang thương mại hoàn toàn có thể bị thu hẹp lại. Bài viết trên chỉ thể hiện quan điểm cá nhân của nhóm nghiên cứu chúng tôi về hai local brand lớn nhất nhì Việt Nam hiện nay. Với mong muốn đem lại cho người đọc những thông tin hữu ích giúp đỡ cho sự lựa chọn của bạn. Cũng như để người đọc có cách nhìn tích cực hơn về local brand, một hiện tượng thời trang đường phố mới nổi.

NHÓM NGHIÊN CỨU XIN CÁM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ ĐỌC QUA BÀI KHẢO SÁT NÀY. HI VỌNG BÀI KHẢO SÁT CÓ THỂ ĐEM ĐẾN CHO MỌI NGƯỜI THÔNG TIN BỔ ÍCH VỀ ĐỊA ĐIỂM MUA SẮM MỚI MẺ NÀY.

Nhóm 5: Làn gió mới cho thời trang giới trẻ Việt - Local Brand.

1 Comment